A Lupo, tradicional indústria brasileira de meias sediada em Araraquara (SP), decidiu expandir suas operações para fora do país em meio ao aumento da carga tributária e à pressão de concorrentes internacionais. A empresa inaugurou uma nova fábrica em Ciudad del Este, no Paraguai, movimento que marca uma mudança estratégica importante.
A CEO Liliana Aufiero explicou, em entrevista divulgada neste domingo (16) pela Folha de S.Paulo, que a mudança foi consequência direta das alterações trazidas pela Lei nº 14.789/2023, que modificou a tributação sobre incentivos ligados ao ICMS. Segundo ela, o impacto fiscal comprometeu a saúde financeira da operação no Brasil. “Os impostos passaram a consumir a empresa de maneira agressiva”, afirmou.
Com investimento de cerca de R$ 30 milhões, a unidade paraguaia terá capacidade para fabricar até 20 milhões de pares de meias por ano e deve gerar 110 postos de trabalho. Operar no país vizinho garante à Lupo uma estrutura de custos pelo menos 28% mais barata que no Brasil.
A competição externa também influenciou o reposicionamento. Uma fabricante instalada no Paraguai e ligada a um empresário chinês vem disputando espaço no mercado brasileiro com produtos mais baratos e sem investir em construção de marca. Para Liliana, competir em condições semelhantes se tornou essencial: “Se ele consegue vender barato no Brasil sem investir em marca, eu preciso ter as mesmas condições”.
Atualmente, a Lupo emprega 9 mil pessoas, possui 911 franquias, nove lojas próprias, cinco fábricas e três centros de distribuição. Em 2024, a companhia registrou faturamento de R$ 1,85 bilhão. Um dos destaques recentes é a linha esportiva Lupo Sports, lançada em 2011, que já responde por 22% das vendas. No primeiro semestre deste ano, o segmento cresceu 28%, enquanto a marca principal avançou 2%.
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